You Are Wanted!
Für die Erfolgs-Thrillerserie mit Matthias Schweighöfer hackten wir uns direkt in die Smartphones von User:innen aus den größten Metropolen Deutschlands. Mit Erfolg: Nach dem vermeintlichen Cyberangriff auf die Community war nicht nur die Hacker-Serie „You Are Wanted“, sondern auch unser Kunde Warner Bros. in aller Munde. Aus anfänglicher Angst wurde Awareness und aus einem kleinen Trick wurden große Zahlen.
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The Challenge
Die Erwartungshaltung an die erste deutsche Eigenproduktion von Amazon Video in Zusammenarbeit mit Warner Bros. war riesig. Gesucht wurde eine Kampagne zum Serienstart, die auf spannende Art und Weise den Themenschwerpunkt der Produktion, die Cyberkriminalität, in den Fokus rückt. Und natürlich Lust macht, einzuschalten.
Our Solution
Wir hackten quasi die Smartphones unser relevanten Zielgruppen. Dazu nutzten wir beispielsweise die Geotargeting-Funktion von Facebook und Instagram, die uns verriet, wo sich die Community gerade aufhielt, für einen fiktiven Hackerangriff in der Instagram-Story. Oder ließen den Hauptprotagonisten Lukas Franke mit einem „Fake Call“ um Hilfe flehen. Anschließend folgte die überraschende Auflösung, die den Start von „You Are Wanted“ ankündigte. Viele weitere Online-Assets sorgten zusätzlich dafür, dass mit Spannung auf die Thriller-Serie gewartet wurde.
The Results
Nein, diese Zahlen haben wir nicht gehackt. Bei den Ergebnissen haben wir auch keinen Grund dazu:
- View-Through Rate: 27 %
(2.832.921 Video Views) - CPV: 0,02 €
Trailer Cutdown
Mit aufwendig geschnittenen Trailer Cutdowns übertrugen wir die spannungsgeladene Atmosphäre der Serie mit Matthias Schweighöfer in die Social Media Feeds der Zielgruppe.
Carousel
Ob Carousel Ad oder Sponsored Post, die vielfältigen Social Media Assets sorgten für Spannung und Vorfreude auf den Serienstart exklusiv bei Amazon Video.
Social & Display Ads
Jede Menge Bewegtbild-Content inklusive Character Introductions und Pressestimmen brachte auf Facebook, Instagram & Co. die gewünschte Aufmerksamkeit bei den relevanten Zielgruppen.
SONDERFORMATE
Local Awareness Ads, Fullframe-Animationen und zusätzliche Sonderformate waren weitere Highlights in der Kommunikation, die zum Erfolg der Kampagne beitrugen. So konnten wir „You Are Wanted” unter anderem mit einem Hilferuf helfen, zu einer der meisterwarteten Serienproduktionen aus Deutschland zu werden. Jetzt suchen wir weitere spannende Herausforderungen!
Was für ein Projekt dürfen wir für Dich realisieren?
Simon Schirrmacher
Sales Director