Zuhause läuft's
Ob DSL, Telefonie oder erneuerbare Energie: Für unseren Kunden EWE entwickeln wir Kampagnen, die nicht nur Zuhause laufen, sondern überall da, wo wir die passende Zielgruppe erreichen. Im Hauptfokus der DSL-Kommunikation liegen die individuellen Ansprüche der Kund:innen in Niedersachsen, die wir in unseren Assets dementsprechend mit dem passenden Tarif ansprechen.
(Wer ganz genau hinschaut, findet sogar unsere Agenturhündin Helga in einer Nebenrolle im Spot.)
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The Challenge
Die Herausforderung war es, eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne um einen sehr abstrakten Themenbereich zu schaffen: das Internet. Wie können wir unterschiedliche Zielgruppen mit einer einheitlichen Message direkt abholen und zeigen, dass EWE der optimale Provider für den heimischen Internetzugang ist?
Our Solution
Wir kreierten eine Kampagne unter dem Claim “Zuhause läuft’s”, die von lustigen und auch teils skurrilen Alltagssituationen lebt. Unterstützt wurde die von uns neu definierte Bildwelt von punchigen Headlines. Gemeinsam mit unserer Media-Abteilung steuerten wir die Assets individuell an die jeweilige Zielgruppe aus – so wurde die DSL Kampagne zu einem echten Hotspot.
The Result
Eine Kampagne, die richtig gut lief. Und die nicht nur auf die individuellen Ansprüche unserer Zielgruppen einging, sondern auch den Grundstein für die weitere Zusammenarbeit legte:
- 600.000 completed video views
- CPCV: 0,07 €
- CPC: 1 € (statt 3 € im Durchschnitt)
Video & Display Ads
Neben dem Spot kreierten wir eine Vielzahl an Assets für verschiedene Social Media Kanäle, die mit individuell ausgespielten Charakteren unsere Zielgruppen genau dort abholte, wo sie sich am wohlsten fühlen: zuhause.
Instagram Stories
In kurzen Snippets erzählten wir lustige Mini-Geschichten, die das klassische EWE Zuhausegefühl vermitteln und gleichzeitig die Vorteile unseres Produkts kommunizieren.
Carousel Ads
Vom Vater-Tochter-Gespann über Vollblut-Gamer bis hin zur chaotischen WG: Da unsere Zielgruppen so unterschiedlich sind, eignete sich eine Carousel Ad perfekt, um verschiedene Personengruppen gleichzeitig anzusprechen.
Was für ein Projekt dürfen wir für dich realisieren?
Simon Schirrmacher
Sales Director