Nachdem die Discovery Plattform bereits für Q4 2020 Rekordzahlen gemeldet hatte, konnte die Plattform auch für das erste Quartal 2021 sehr positive Entwicklungen vermelden.
Nutzer: Bei der wichtigen Kennzahl der Monthly Active User (MAU) konnte die Visual Discovery Plattform ein Wachstum auf 478 Mio. Nutzer vermelden, ein Plus von +30% im Jahresvergleich. Vor allem im internationalen Bereich wuchs Pinterest erneut deutlich um +37%, im US-Markt jedoch “nur” um 9%. Dieses reduzierte Wachstum wird im Wesentlichen mit den Lockerungen der Pandemiebeschränkungen begründet, wodurch sich die Menschen Lebnensbereichen vermehrt zuwenden würden, die sehr lange reduziert worden waren. Die Wall street hatte ein MAU-Niveau von >480 Mio. erwartet und die Aktie im nachbörslichen Handel entsprechend fallen lassen.
Umsatz: Der Umsatz im Q1 wuchs erneut sehr deutlich um +78% auf 485 Mio. USD. Der im Vergleich noch kleine internationale Anteil wuchs noch deutlicher als im Q1 um +170% extrem deutlich, der Umsatz im signifikant größeren US-Markt ebenfalls um deutliche +65%. Mit dem Vermarktungsstart im attrktiven brasilianischen Markt sowie dem weiterhin aktiven Fokus auf Social Commerce, sollten die Analystenerwartungen für Q2 ebenfalls übertroffen werden können.
Der Average Revenue per User (ARPU) stieg global um +34% auf 1,04 USD. Der US-ARPU um +50% auf 3.99 USD, im internationalen Bereich um sehr deutliche +91% auf 0,26 USD. Im Vergleich zu Facebook erkennt man das nach wie vor deutliche Wachstumspotenzial der Plattform.
Perspektive: Für 2021 sind die Fokusthemen weiterhin: Inspirierender Content und Nutzererfahrung, Weiterentwicklung der Werbeerlöspotentiale und entsprechender Werbeprodukte und Measurementlösungen sowie Investitionen in den Bereich Shopping. Auch die Bereich Produktverständnis und Brand Marketing sind Investbereiche, die sich mittel bis langfristig in Wachstumsimpulsen wiederfinden sollten.
Detailcharts mit den Kerndaten können hier heruntergeladen werden:
Autor: Jan Honsel
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