Die für Sky Österreich gemeinsam mit Mediacom Österreich umgesetzte Launchkampagne für das neue Streaming-Produkt Sky X gehörte zu den effizientesten des letzten Jahres. Unter allen Einsendungen erreichte die Kampagne eine Shortlist-Platzierung in der Kategorie “Konsumgüter / Non Food” bei der diesjährigen IAA Austria EFFIE Verleihung.Die unter dem Motto “Stream dich frei” konzipierte 360º-Kampagne begeisterte sowohl die Generation Mobile als auch Bestandskunden für die Sky-X-Vorteile – und vermittelt, dass Zuschauer:innen mit Sky X das individuellste und außergewöhnlichste Fernseherlebnis genießen.
Mediastrategisch wurde die junge und streaming-affine Zielgruppe ebenso angesprochen wie Entertainment- und Live-Sport-Fans, die sich nicht lange binden möchten. Die Kampagne ist die größte, die der Entertainment-Sender bis dato in Österreich umgesetzt hat und vereinte verschiedenste Medien und Touchpoints, um die avisierten Zielgruppen individuell zu erreichen.
In TV und auf YouTube wurde reichweitenstark das neue Freiheitsgefühl kommuniziert. Bei der Kommunikation in Out-Of-Home, Display und Social Media wurde zudem verstärkt auf die Einbindung der Sky-Programme eingegangen. Außerdem wurden die Headlines auf die einzelnen Touchpoints und OOH-Locations granular individualisiert. Zur Erreichung der urbanen Zielgruppe zwischen 18 und 29 Jahren wurden in der digitalen Kommunikation individuelle Ansprachen und unterschiedliche Contents verwendet.
Die Ergebnisse können sich sehen lassen:
- Mehr als 35 Mio. Digital and Social Media Impressionen
- Mehr als 3.000 lokal-individualisierte Kreationsmotive für Out of Home und Ambient Media – vom weltbekannten Riesenrad des Praters in Wien über Stationen des öffentlichen Nahverkehrs bis zu Universitäten und Veranstaltungen
- Schaffung einer ungestützten Brand Awareness in der Zielgruppe von über 50%
- Generierung von mehr als 70.000 Sky X Abonnenten während der Kampagne - mehr als jeder Wettbewerber
- Ein Sales Uplift von +122% für Sky Österreich im Vergleich zum Vorjahr
“Wir sind wahnsinnig stolz, dass wir mit dieser großen 360° Kampagne die erste EFFIE Nominierung für upljft holen konnten. Das ganze Team hat gezeigt, welche Power eine individuelle und granulare Zielgruppenansprache mit sich bringen kann – egal ob digital oder in klassischen Channels.” kommentierte Executive Creative Director Toby Schröder.
EFFIE Case Film:
Creative Case Überblick:
Team Upljft:
- Account Direction: Cornelia Richter, Sandra Gierschewski, Steffi Mietzke
- Executive Creative Direction: Nicolas Winkelmann, Toby Schröder
- Creative Direction: Hagen Dohr
- Art Direction: Julian Breidohr, Mischa Koop, Fred Voigtländer, Alexandra Enns
- Text: Pascal Mattwig, Roman Reimer
- Motion Design: Timm Jacobsgaard, Friedrich Musolf, Daniel Oelers
- Strategy: Roxane Rafatian
Team Sky / Sky Österreich:
- Michael Radelsberger, Vice President Go-to-Market bei Sky
- Walter Fink, Director Marketing Sky Österreich
- Susanne Krall, Head of Media
- Katharina von der Osten-Sacken, Senior Marketing Manager
- Mario Albrecht, Manager MarketingIrina Atanasoski, Senior Manager Social Media
- Denise Schneider, Art Director
Produktion Mel-P
- Melanie Pfaffstaller (Producer)
- Torsten Lippstock (Regie)
Team Mediacom Österreich
- Lukas Brändle, Client Director Digital
- Daniel Höller, Client Service Consultant
- Bettina Zach, Senior Client Service Consultant
- Charlotte Flick, Senior Client Sevice Consultant
- Isabella Gajda, Client Service Manager