Auf bereits sehr positive Q1 Daten folgend meldet Facebook auch für das Q2 erneut sehr positive Daten für Umsatz- und Nutzerwachstum.
Mark Zuckerberg fokussierte seine einleitende Worte auf drei Bereiche:
- Video & Creator: Video steht mittlerweile für 50% des Overall time spend mit Reels als deutlichsten Engagement-Treiber. Neue Monetarisieurngstools im Videobereich werden ausgerollt, das Stars-Programm weiter ausgerollt und Live Video Produkte und Monetarisierungstools hinzugefügt. Mit dem neuen 1 Mrd. USD Creator Pool will Facebook zudem die Creator Economy fördern.
- Commerce: Von Discovery bis zu Payments werden alle Aspekte des Funnels ausgebaut. FB Pay wird zudem auf Destinationen jenseits der Family of Apps ausgerollt.
- Next Computing Platform: Hier geht es vor allem um weitere Updates und Entwicklungen von Quest und Smartglas-Ansätzen (in Kooperation mit RayBan bspw.).
Alle drei Aspekte sind aus deiner Sicht Teil eines grösseren Ziels: Building the Metaverse!
Nutzer: Bei der wichtigen Nutzungskennzahl der Monthly Active User (MAU) konnte das Social Network 2,90 Mrd. Nutzer vermelden, ein Plus von 7% im Vorjahresvergleich. Die auch gerade hinsichtlich Nutzungsfrequenz und Werbepotential wichtige Größe der Daily Active User (DAU) konnte mit 1,91 Mrd. User ebenfalls erneut (+8%) gegenüber Vorjahr gesteigert werden. In der Family of Apps (inkl. Instagram, Messenger etc.) betrug das Wachstum sogar auf beiden Grössen jeweils +12%. Der DAU-/MAU- Anteil konnte mit 66% erneut konstant gehalten werden, sprich parallel zum Wachstum fand keine Intensitätsreduktion der Nutzung o.ä. statt.
Umsatz: Seinen Umsatz konnte Facebook um deutliche +56% auf 29,07 Mrd. USD steigern und überstieg damit sogar das bereits sehr deutliche Umsatzniveau des Q4 2020. Die Umsatzentwicklung war im Rest of World-Bereich am deutlichsten (+85%) gefolgt von Europa (+61%). Verticaltreiber waren vor allem eCommerce, Retail und CPG. Sowie Preissteigerung um +47% und ein Mengenwachstum von +6%.
Im Zuge der positiven Umsatzentwicklung stieg auch der Average Return per User (ARPU) und lag global mit 10,12 USD deutlich über dem des Vorjahres (+44%). Weiterhin liegt der ARPU im US-Bereich mit 53,01 USD (+45,3% vs. Vorjahr) sehr deutlich vor Europa (17,23 USD, +56%) und dem Rest der Welt (3,05 USD, +71,4%).
Mit einer Operating Margin von 43% konnte diese ggü. Vorjahr deutlich gesteigert werden (+34%). Herausforderungen durch Einschränkungen im Tracking-Bereich bzw. die verschiedenen Privacy-Entwicklungen bei Browsern und Betriebssystemen wie bspw. iOS14 lägen im Rahmen der Erwartungen.
Fazit: hinsichtlich des weiteren Ausblicks für 2021 lässt sich feststellen, dass weiterhin mit einem positiven und anhaltenden Trend zu mehr Social Media Nutzung zu rechnen sein sollte. Die Verzahnung von Content und (Social) Commerce, die Skalierung von On-Platform-Checkouts im Transaktionsbereich, der Einsatz und die Weiterverbreitung von AR/VR-Technologien im Bereich der Produktpräsentation, die fortschreitende Penetration von Messaging und User generated (UGC) Short-Video- und ephemeral Content sollten für anhaltende Wachstumsimpulse sorgen.
Der kurzfristige Investment Fokus wird auf 4 Bereichen liegen:
- Ausbau (Content) Discovery,
- Commerce Angebote (Ads, Transaktionsoptionen, Payment),
- Privacy Technologies (und entsprechende Werbeoptionen) sowie
- Digital Transformation Tools (CRM, Business Messaging, Recruiting etc.).
Mittelfristig wird Facebook die Themen rund um die Metaverse-Modellierung deutlich vorantreiben.
Detailcharts mit den Kerndaten können hier heruntergeladen werden: Download
Autor: Jan Honsel
Wir bei Upljft verzahnen Kreations- und Mediakompetenz für den bestmöglichen Erfolg Ihrer Social Media Marketingmassnahmen. Lassen Sie uns gern in den Austausch gehen und gemeinsam besprechen, wie und wo wir Sie am besten unterstützen können. Unter kontakt@upljft.com stehen Ihnen unsere Kollegen gern zur Verfügung.