60% Online, 50% nutzen Social Media. Weiterhin starkes Wachstum (Nutzer, Ad Market).
Digital 2020 Report: 60% weltweit Online, 50% Social Media Penetration, klarer Mobilefokus. Social Media wächst weiterhin stark (Nutzer, Ad Market). Facebook Family of Apps dominiert, Snapchat, TikTok, Pinterest wachsen weiter.
Mit 4,54 Mrd. Internetnutzern sind mittlerweile 59% der Weltbevölkerung Online. Mit 3,8 Mrd. Social Media Nutzern hat die globale Social Media Penetration 84% der Internetnutzer und knapp 50% der Weltbevölkerung erreicht. Allein Facebook‘s Family of Apps nutzen laut Q4 Zahlen (siehe hier: Facebook veröffentlicht Q4 2019 Zahlen) 2,89 Mrd. Nutzer jeden Monat und 2,26 Mrd. Nutzer jeden Tag. Mit +9,2% sind im Year over Year-Vergleich die Social Media Nutzer weiterhin deutlich stärker gewachsen als die Internetnutzer (+7,0%). Die globale Mobilenutzung von Social Media hat mittlerweile 99% erreicht.
Die europäische Social Media Penetrationsrate liegt mit knapp 55% und einem YoY Wachstum von +4,4% über der für Deutschland (45%). Nach wie vor haben wir hierzulande hier noch Entwicklungspotential. Wir liegen hier auf dem 7. letzten Platz und nur knapp vor Ägypten sowie dann Südafrika, Indien, Ghana, Kenia und Nigeria.
Ähnliches zeigt sich für die Internetnutzungszeit pro Tag. Global liegt diese bei 6 Stunden und 43 Minuten – Social Media bei 2 Stunden und 24 Minuten. Mit 4 Stunden und 53 Minuten liegt Deutschland auf dem drittletzten Platz und weit entfernt vom globalen Schnitt.
Interessant ist auch, dass Google Chrome mittlerweile einen globalen Browser Share von 64% vor Safari 18% und Firefox an Nr. 3 mit „nur“ noch 4% erreicht hat. Dies hat vor dem Hintergrund der First Party Cookie Diskussionen sicherlich eine relevante Bedeutung (https://adage.com/article/digital/google-chrome-killed-cookie-what-now/2230816).
Unter den Social Networks / Messengern ist Facebook weiterhin mit Abstand die grösste Plattform gefolgt von YouTube. Instagram liegt mit seinen 1 Mrd.+ Nutzern mit 20% Abstand vor TikTok, was weiterhin schnell wächst. Nach Pinterest an 14ter Stelle findet sich mit KUAISHOU eine weitere chinesische Video-Sharing App, die mittlerweile auch schon auf 316 Mio. MAUs kommt. Snapchat, was oft kritisch hinterfragt wird, wächst auch global weiter (+6% QoQ Advertising Reach) und gerade hierzulande ermittelt der Report ein YoY Wachstum von 8% und einem deutlich über globalen Schnitt (6%) liegenden Bevölkerungsreichweitenfaktor von 17%. Allerdings liegen europäische Nachbarn wir Frankreich (38%), UK (33%) oder Schweden (46%) hier noch deutlich weiter vorn als wir. Mit +12% QoQ ist auch das Wachstum von Pinterest im Bereich der vermarktbaren Reichweite eines der stärksten. Aufgrund seiner Plattformmechanik, Altersstruktur und „Be yourself not your Selfie“ Ausrichtung passt die Plattform gut zum deutschen Contentnutzungsverständnis. Dies zeigt sich auch in der nach den USA zweitgrössten Reichweite hierzulande.
Mit 334 Mrd. USD Volumen im digitalen Werbemarkt in 2019 stellten Search (128 Mrd. USD) und Social (90 Mrd. USD) ca. 65% des Marktes. Dessen Wachstum YoY von +12% ist im Wesentlichen getrieben durch das weitere Wachstum im Searchbereich (+11%) und das deutlichste Wachstum im Bereich Social Media Ads (+18%).
Weitere Insights und Daten findet ihr hier: https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2020-global-digital-overview-january-2020-v01-226017535
Ausserdem findet ihr hier die von 50 globalen Experten zusammengetragenen Trends für 2020: https://www.talkwalker.com/de/social-media-trends sowie meine Marketing Trends 2020: https://www.talkwalker.com/de/blog/marketing-trends-2020-jan-honsel-upljft
Viele Plattformvertreter aus dem Bereich Social Media könnt ihr im Rahmen des Facelift Summit am 4.3.2020 in Hamburg live on stage erleben. Tickets und weitere Informationen findet ihr hier: https://get.facelift-bbt.com/de/facelift-summit-2020