Das kann sich sehen lassen: Biotherm launcht mit Cera Repair Barrier Cream ein neues Hautpflegeprodukt. Und Upljft zeigt, dass eine Beauty Kampagne in Digital vor allem eins sein sollte: nämlich schön wirksam.
Die neuartige Creme stärkt die Hautschutzbarriere auf natürliche Weise durch Ingredienzien wie Life Plankton oder Bio-Ceramiden. Vielleicht kann der ein oder andere Leser mit diesen Begriffen nichts anfangen – die Haut kann es aber ganz bestimmt. Gerade die junge Zielgruppe schützt ihre Haut somit vor Umwelteinflüssen und frühzeitiger Hautalterung. Und genau das bringt Upljft mit dem Kampagnenclaim “Youth? In your face.” auf den Punkt. Das Stoppen des Hautalterungsprozesses wird zudem mit dem Key Visual des Pausesymbols unterstrichen, dass die junge Zielgruppe aus den Feeds ihrer Social Media Channels kennt.
Neben den Social Media Channels Facebook und Instagram wurde die Kampagne deutschlandweit auf YouTube und diversen Partnerplattformen ausgespielt – unter anderem auch auf der Douglas Website und über Criteo. Das produzierte Material kommt aus dem Pariser Headquarter und die Adaption für den deutschen Markt soll vor allem eine Zielgruppe erreichen, die bisher keine Anti-Aging Produkte benutzt. Genau deshalb nutzen wir eine Ansprache und Tonalität, die vor allem in der jungen Zielgruppe für Aufmerksamkeit sorgt. Das Produkt verspricht nicht nur eine Verjüngung für die Haut, sondern auch eine Verjüngung in der Käuferschaft. Für diesen neuen Weg arbeitete die L’Oréal Tochter erstmals mit den Hamburger Social Media Experten von Upljft zusammen und folgte der Empfehlung einer mehrstufigen Marketing-Funnel-Mechanik sowie einer Ansprache, die für Awareness sorgt und die jungen Generationen gezielt erreicht.
Kampagnenvisuals
Team Upljft:
- Executive Creative Director: Toby Schröder
- Director of Motion Graphics Department: Timm Jacobsgaard
- Creative Text: Georg Keibel
- Account Director: Cornelia Richter
- Account Manager: Isabell Contreras Morales
- Client Solutions Director: Alexander Woggon
Team Biotherm:
- Emilie Cherigny-Lowey - Brand Director Biotherm
- Laura Kawka - Product Manager Biotherm
Upljft Services:
- Kreativkonzeption bzw. -adaption,
- Kampagnenumsetzung
Über Upljft:
Wir bei Upljft gestalten Brands für die Zukunft. Indem wir unsere Expertise aus Kreation und Media miteinander verbinden und es zwischen Menschen und Marken funken lassen. Von Brand Awareness bis Abverkauf – wir handeln datenbasiert und zielorientiert. Als Joint Venture von thjnk und Facelift verbinden wir zwei Visionen moderner Kommunikation miteinander, die fest in unserer DNA verankert sind: Kreativität und Social Media Marketing Expertise. Mit intelligentem Targeting und kontinuierlicher Kampagnen-Optimierung von Kreation und Media vereinen wir dadurch Reichweite, Relevanz und ROI. Hierfür betreuen rund 80 Mitarbeiter:innen von Hamburg und Berlin aus weltweit Kund:innen aus den Branchen Entertainment, Tourismus, Fashion, Sport, Medien, Finanzen, Energie und Mobility. Immer divers, genau wie unser Anspruch: Creative at heart. Performance in mind.