Highlight-Kampagne: Alle Pfoten hoch

Seien wir ehrlich: Das Internet ist ja vor allem dafür da, sich Tiervideos anzuschauen. Beim Pitch für die erste Social-Media-Kampagne von zooplus, dem größten Online-Anbieter für Haustiermittelbedarf in Europa, war also der relevanteste aller Contents gefragt.

Hier konnte sich Upljft samt seiner fünf Office-Hunde in einem mehrstufigen Prozess durchsetzen und brachte eine Full-Funnel-Kampagne an den Start, in deren Mittelpunkt eine Innovation von zooplus steht, die vor allem auch Zweibeiner begeistern wird: DER PAWTTON.

Auftakt der Kommunikation ist ein Social Media Stunt: zooplus teasert in einem ersten Video eine verblüffende Innovation an – die erste Technologie, die es Haustieren selbst erlaubt zu shoppen. Für maximale Glaubwürdigkeit wurde der angebliche Shop-Button eigens angefertigt, in die Startkommunikation integriert und so zur Sensations-Nachricht für alle Haustierbesitzer:innen.

Doch das vermeintliche Gadget ist nur das Set-up für eine größere Geschichte. In einem weiteren Video erfolgt die Auflösung: zooplus und seine Produkte sind auch ohne futuristische Technik vor allem eines: „100 % Paw Approved“. Dass die Qualität von zooplus so gut ist, als wäre sie von den Haustieren selbst geprüft, ist Kernidee der Kampagne. Es folgen Produktclips und weitere Formate, die charmante tierische Protagonist:innen in humorvollen Testsituationen zeigen.

Die Highlight-Kampagne umfasst die Kanäle Facebook, Instagram, Youtube und TikTok. Sie wird sowohl Paid als auch Organic in 25 Ländern mit über 560 Assets ausgespielt. Die Produktionen Sirensrock und The Shack waren für die Umsetzung von Shooting, Videodreh und Sound verantwortlich.

Für Sarah Sunderbrink, Teamlead Social Media bei zooplus, ist die Kampagne ein ganz besonderer Meilenstein: „Dass unsere Haustiere genau wissen was sie wollen und wir sie für sich selbst einkaufen lassen könnten, schien zunächst eine wilde Idee, entwickelte sich dann aber zum absoluten Herzensprojekt. Mit Upljft haben wir einen kreativen und umsetzungsstarken Partner gefunden, der unsere Idee von Anfang an unterstützt hat. Mit ihrer Kreationskompetenz, dem Social Media Verständnis sowie einer gemeinsamen Vision wurde nun in kürzester Zeit unsere internationale Kampagne in 25 Ländern. 

Wir freuen uns darauf, die Social Media Community damit zu begeistern, dass wir Tiere genau zu den Protagonist:innen machen, die sie in unserem Leben ohnehin schon sind und davon zu überzeugen, dass bei zooplus das Wohlergehen von Vierbeinern immer an erster Stelle steht.“

„Die Chance, ein so dankbares Thema in eine lebhafte Kampagne übersetzen zu dürfen, kommt nicht oft im Agenturleben. Wir konnten hier ein Konzept realisieren, das zunächst mutig ist und überrascht, und dann, sobald die die Aufmerksamkeit sicher ist, mit Charme verfängt“, sagt Creative Director Hagen Dohr.

Kampagnenüberblick

Team upljft:

• Senior Account Manager: Darko Timotijevic
• Creative Director: Eva Roth / Hagen Dohr
• Senior Creative Art: Adriana Okroj / Sophia Hart
• Senior Creative Copy: Pascal Mattwig
• Senior Motion Designer: Mark Huff

Team zooplus:

• Teamlead Social Media: Sarah Sunderbrink
• Senior Social Media Manager: Kimberly Chau
• Concept Support: Robert Seeger

Upljft Services:
Kampagnenstrategie, Kampagnenkreation und -produktion, Mediastrategie, Mediaaussteuerung.

Über Upljft:
Wir bei Upljft gestalten Brands für die Zukunft. Indem wir unsere Expertise aus Kreation und Media miteinander verbinden und es zwischen Menschen und Marken funken lassen. Von Brand Awareness bis Abverkauf – wir handeln datenbasiert und zielorientiert. Als Joint Venture von thjnk und Facelift verbinden wir zwei Visionen moderner Kommunikation miteinander, die fest in unserer DNA verankert sind: Kreativität und Social Media Marketing Expertise. Mit intelligentem Targeting und kontinuierlicher Kampagnen-Optimierung von Kreation und Media vereinen wir dadurch Reichweite, Relevanz und ROI. Hierfür betreuen rund 80 Mitarbeiter:innen von Hamburg und Berlin aus